若干年之后，2008年5月12日還會給人一個刻骨銘心的記憶。在這一天，四川大地的顫抖讓這一片富饒美麗的土地一夜之間一片狼藉，一組組黑白照片呈現(xiàn)出山體滑坡、建筑垮塌的累累傷痕，四川“傷”得很重。

一周之后，四川省文博系統(tǒng)在所作的《都江堰災(zāi)情報告》中將此痛心地描述為，遭受了一場浩劫。更令人扼腕的是，幾萬同胞的生命帶著不舍和留戀，像黑夜的流星，劃破了星空，像大海的浪花，飄向了永恒。

一棟棟建筑倒下了，一個個生命離去了，但讓我們感到欣喜的是，在建筑倒下去的同時，一個個負(fù)責(zé)任的企業(yè)站了起來，高高地屹立在人們的視線中。率先做出行業(yè)表率的品牌地產(chǎn)沿海集團以實際行動，釋放有責(zé)任感的地產(chǎn)企業(yè)直面災(zāi)難和死亡時，綻放出來的絢爛光芒，這樣人性的光芒可以媲美奧運圣火。

震痛中國，沿海有愛

四川以及此次重災(zāi)區(qū)都江堰與沿海集團頗有淵源。

四川是沿海集團全國布局華北、東北、華南、華中、華東和西南六大區(qū)域中落子西南的重要基地。至于都江堰，一年前的5月10日，沿海集團拍得都江堰觀鳳村項目7.7萬平方米建筑面積的土地開發(fā)權(quán)，這個項目被命名為麗水印象。

當(dāng)短短一年后的今天，都江堰因為地震陷入一場浩劫中時，沿海在都江堰的項目也受到一定影響。“地震發(fā)生時，沿海麗水印象項目所在地拆遷工作基本完成，正在進行挖地基的準(zhǔn)備工作。地震開始后，因為項目剛剛開始施工，附近并無太多的高層建筑，所以人員傷亡并不大，除輕傷五人外，無其他重大傷亡事故。”沿海集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

不過，處在抗震一線也讓沿海集團更能體會猝不及防的災(zāi)難對當(dāng)?shù)厝嗣駧淼目嗤础Ｒ粓雒麨椤罢鹜粗袊?沿海有愛”的關(guān)愛行動開始展開。

在地震之后第一時間、第一現(xiàn)場，以愛的名義，沿海人開始行動。據(jù)了解，沿海都江堰項目公司幫助附近醫(yī)院轉(zhuǎn)移住院病人、從倒塌的房屋中尋找幸存者，給當(dāng)?shù)鼐用窈彤?dāng)?shù)蒯t(yī)院提供項目建設(shè)工具和材料，此外，沿海人還將自己住的床鋪騰出來給老人、孩子和受傷的災(zāi)民居住，給當(dāng)?shù)鼐用裉峁╋嬘盟⑹澄铩?/p>

前方的沿海人選擇和災(zāi)區(qū)人民共同應(yīng)對震魔，后方的沿海人也以捐款等形式伸出支援之手。

5月14日，沿海集團開始正式在公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)上起名為“震痛中國，沿海有愛”的賑災(zāi)募捐倡議書,在發(fā)布后的短短一小時內(nèi)，在深圳諾德中心辦公區(qū)，捐款的員工排成了一條長龍。

“用點滴愛心，匯成無限的真情，為災(zāi)區(qū)人民貢獻一份力量；用實際行動，證明我們民族的意志與毅力，證明我們團結(jié)愛國的赤子之心！” 沿海集團負(fù)責(zé)人用這樣激情四溢的言語發(fā)出號召。

行走企業(yè)公民之路

此次抗震救災(zāi)不過是沿海集團履行企業(yè)公民責(zé)任，創(chuàng)知名品牌，樹行業(yè)典范宗旨的一個延續(xù)。這家在1990年成立于香港的房地產(chǎn)公司，在此后的十八年中，一直勇于承擔(dān)社會責(zé)任，致力于成為典范的企業(yè)公民。

此前，沿海集團對社會公益、基礎(chǔ)交通和教育等事業(yè)的捐資高達(dá)幾千萬元。尤其值得一提的是，2007年沿海集團以“每賣一套新房，捐一口母親水窖”的行動口號，發(fā)起了向缺水貧困區(qū)域捐建“母親水窖”大型公益行動，捐款300萬元人民幣給中國婦女發(fā)展基金會“母親水窖”項目。

第一個得到海綠色家園集團捐建“母親水窖”之惠的是四川省阿壩藏族羌族自治州茂縣甘青村。這個位于半山地帶，年降水量僅為486.3mm的村莊哺育著210多名村民。

13歲的甘青村小女孩楊雨涵至今清楚地記得2007年10月25日。在那一天，沿海集團在該村捐建的“母親水窖”揮動了第一鋤。“今后可以和城市里的小朋友一樣，痛快地洗個澡了！”說這話時，她掩不住一臉的喜悅。

此外，在2008年初的中國雪災(zāi)中，在輿論界對地產(chǎn)行業(yè)缺席的陣陣聲討中，在雪災(zāi)中捐款捐物，積極為社會貢獻力量的沿海集團贏得了不少的掌聲。

“責(zé)任這兩個字在沿海集團這個企業(yè)的字典里一直是重筆揮毫的大寫字體，格外鮮明顯眼。” 一位業(yè)內(nèi)人士如此評價。

責(zé)任塑造品牌價值

一邊積極在社會責(zé)任的土地上耕耘，另一邊，沿海集團一直在實踐做中國最好的房地產(chǎn)開發(fā)商的企業(yè)夢想。而在多年的探索中，沿海集團逐漸打造出以“健康住宅”為主題概念的優(yōu)秀房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌。作為全國性的品牌開發(fā)商，沿海地產(chǎn)立足香港，花開四方，以良好的跨區(qū)域經(jīng)營能力和完善的結(jié)構(gòu)資本體系成功布局華北、東北、華南、華中、華東和西南六大區(qū)域，開發(fā)項目遍及北京、上海、深圳、武漢等國內(nèi)13個重點城市。

值得稱道的是，在沿海集團，踐行社會責(zé)任和培育企業(yè)核心競爭力有機的實現(xiàn)了統(tǒng)一。

“對于一個企業(yè)而言，責(zé)任感意味著品牌深度，而這種深度本身就是一種不可或缺的市場競爭力，這在“母親水窖”項目上得到了很好的體現(xiàn)。”沿海集團相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

一直以來，沿海集團以健康住宅領(lǐng)跑者的姿態(tài)出現(xiàn)，而“母親水窖”項目旨在為平困干旱地區(qū)缺水家庭提供健康生活，這與健康住宅所追求的目標(biāo)不謀而合。

據(jù)介紹，在參與了“母親水窖”項目之后，沿海集團的一些產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計師和工程師，連同產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域的合作伙伴，加深了對健康住宅和健康生活的理解，煥發(fā)了新的工作熱情。

此外，像“母親水窖”這樣的公益活動照亮了沿海集團和樓盤在營銷合作伙伴、潛在客戶和業(yè)主心目中的光輝形象。

在一系列社會責(zé)任的實踐中，沿海集團收獲了許多意外之喜。比如，營銷合作伙伴眼中，沿海是一個追求卓越、奉獻社會的優(yōu)秀企業(yè)，值得尊敬和合作；在潛在客戶和業(yè)主眼中，沿海是一家常懷愛心、真情回饋社會的優(yōu)秀發(fā)展商，其開發(fā)的樓盤值得信任、購買和居住。高舉社會責(zé)任的大旗也讓沿海集團內(nèi)部經(jīng)歷了一場企業(yè)文化的盛宴和接受了一次蕩滌靈魂的洗禮。

“踐行社會責(zé)任有助于提升企業(yè)的產(chǎn)品力、營銷力、生產(chǎn)力、文化力、品牌力。”沿海集團負(fù)責(zé)人說。

如今的沿海集團正行走在一條新型的企業(yè)公民大道上。它創(chuàng)造性地將企業(yè)所要承擔(dān)的社會責(zé)任，提升到企業(yè)品牌的高度，并有效地把社會責(zé)任轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力，提升企業(yè)的品牌知名度、美譽度和忠誠度，增強企業(yè)品牌溢價能力和核心競爭力。

據(jù)了解，在承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)公民行為助推下，沿海集團近三年以來經(jīng)營業(yè)績連年翻番，企業(yè)的美譽度也大幅攀升。去年8月 ，沿海集團武漢項目在“2007全球人居環(huán)境論壇”上榮獲由聯(lián)合國友好理事會（FOUN）頒發(fā)的被稱為全球人居最高獎項之一的“全球人居環(huán)境示范社區(qū)”綜合大獎。